smow goes Breuninger
Bauherr: Breuninger & smow Stuttgart
Planung: smow Stuttgart & tnpx
Jahr: 2022
Eingerichtete Bereiche: Pop-up Installationen auf Warenhausflächen
Herausforderung
Breuninger und smow? Die Warenhauskette im gehobenen Bekleidungssegment und der Designmöbelhändler – wie geht das zusammen? Mit Pop-up-Installationen in drei Breuninger Häusern im Süden Deutschlands! Veränderte Arbeitswelten, Home Office als Dauerthema und der Versuch, eine funktionierende Work-Life-Balance herzustellen, haben uns in den letzten Jahren mehr denn je beschäftigt. Warum also nicht auch Teile eines Modehauses umfunktionieren zu Ausstellungsflächen für Wohn- und Arbeitssituationen? In drei Breuninger Filialen in Karlsruhe, Ludwigsburg und Nürnberg sollten verschiedene Home Office Szenarien entstehen, die individuelle Lösungen für die unterschiedlichen Lebensrealitäten des heutigen Arbeitens von Zuhause aufzeigen.
Die Herausforderung lag dabei zum einen in der Integration in das Gesamtkonzept des Modehauses, d.h. im Einklang mit dem gehobenen Anspruch der Breuninger Häuser aufzutreten, zum anderen in der Installation von direkt erlebbaren Wohn- und Arbeitssituationen, die vermitteln können, welche Home Office Einrichtung am besten zu welchen Typen passt.
Projektverantwortung
Umsetzung
In Kooperation mit smow Stuttgart, smow Nürnberg und den Planungsprofis von tnpx wurde ein Konzept für die drei Breuninger Häuser in Karlsruhe, Ludwigsburg und Nürnberg erstellt und individuelle Raumsituationen je nach Berufszweig sowie Lebens- und Wohnsituation einzelner Personas für die Arbeit Zuhause geplant. Ob für Eltern im flexiblen Homeoffice, für Kreativarbeit im Studio, für IT Nerds mit Bedarf an voll ausgestatteten Arbeitsplätzen oder CEOs mit dem Wunsch nach einem Rückzugsort Zuhause – mit den verschiedenen Installationen wurden die diversen Bedürfnisse unterschiedlicher Charaktere berücksichtigt. Entsprechend den Planungen der Innenarchitektinnen von tnpx und in enger Abstimmung mit den betreffenden Breuninger Häusern wurden die Flächen so mit perfekt abgestimmten Home- und Office-Möbeln z.B. von Vitra, USM oder Louis Poulsen bestückt, in Szene gesetzt und für die Breuninger Kundschaft erlebbar gemacht. Zudem wurden vor Ort Veranstaltungen wie z.B. Ergonomie-Schulungen organisiert.
Über das Projekt
Das erfolgreiche Modeunternehmen Breuninger betreibt exklusive Bekleidungshäuser in 13 deutschen Städten. In dem Gemeinschaftsprojekt mit smow wurden Ausstellungsflächen in den Abteilungen der Damen- und Herren-Oberbekleidung für einen mehrwöchigen Zeitraum mit Möbelinstallationen bestückt. So hieß es für die anspruchsvolle Kundschaft während dieser Zeit nicht nur Kleidung anprobieren, sondern auch Schreibtischstühle zur Probe sitzen, höhenverstellbare Tische ausprobieren und sich inspirieren lassen für die beste Home Office Lösung im eigenen Zuhause.
smow inszeniert bereits seit 20 Jahren nicht nur in den eigenen Stores die schönsten Einrichtungsideen, sondern bringt diese eben auch nach Hause in die Wohnungen. So war smow der perfekte Partner für die temporären Installationen, die in den Breuninger Häusern stilvolles Wohnen und Arbeiten erlebbar machten. High Fashion meets Möbeldesign!
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